«¿Cómo vender una cuenta a una generación que no quiere escuchar a los bancos? Con un planteamiento de medios que sí quieran escuchar». Con este problema/solución, MRM//McCann Spain ideó para Banco Santander en 2017 Cuánto. Más allá del dinero. Se trata de la que posiblemente haya sido la campaña con un mayor retorno a corto plazo, con el ratio de apertura de cuentas más rápido en sus más de 160 años de historia.

Para conseguirlo, se elaboró un film de casi 18 minutos que incluso llegó a ser estrenado en los Cines Callao, en Madrid, como si de una gran superproducción se tratase. En este thriller de ciencia ficción interpretado por Adriana Ugarte y dirigido por Kike Maíllo se cuenta la historia de cómo Lucía, la protagonista de la cinta, decide vender algunas de sus experiencias vitales para enriquecerse. En definitiva, se pone en tela de juicio el verdadero valor del dinero, a la vez que se invita a los jóvenes a no ponerse a disposición del mismo, sino más bien a la inversa.

Además de la película en sí, la campaña giró sobre otros grandes ejes de branded content, con la realización de un tráiler de 60 segundos y un cartel al más puro estilo cinematográfico. Del mismo modo, se promocionaron comunicaciones en línea en diversos medios de comunicación y plataformas.

Os dejamos con esta original propuesta para que saquéis vuestras propias conclusiones:

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