{"id":1044,"date":"2010-09-10T08:18:27","date_gmt":"2010-09-10T07:18:27","guid":{"rendered":"http:\/\/creaerte.com\/live\/?p=1044"},"modified":"2010-09-10T08:31:33","modified_gmt":"2010-09-10T07:31:33","slug":"rich-media-ads-una-vuelta-de-tuerca-al-banner-de-toda-la-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/rich-media-ads-una-vuelta-de-tuerca-al-banner-de-toda-la-vida\/","title":{"rendered":"RICH MEDIA ADS, una vuelta de tuerca al banner de toda la vida"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Mira, juega y FLIPA.<\/h3>\n

Click aqu\u00ed<\/strong><\/a><\/h2>\n

de propina,<\/p>\n

STALLONE DESTRUYE EL YOUTUBE<\/a><\/h2>\n

—————————————————————————————————————————————————————————————————-<\/p>\n

Los t\u00edpicos banners publicitarios en Internet con animaciones c\u00edclicas ser\u00e1n en breve cosa del pasado. Est\u00e1n siendo sustituidos por una nueva generaci\u00f3n denominada Rich Media Advertisement que triplica las cuotas de clicks de los navegantes y que viene a ser una mezcla en Internet de un juego online y un anuncio de televisi\u00f3n.<\/p>\n

Se trata de una nueva t\u00e9cnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una p\u00e1gina web que utiliza tecnolog\u00eda avanzada como el v\u00eddeo y audio bajo demanda, la animaci\u00f3n m\u00e1s tecnificada o la descarga de programas que interact\u00faan con el usuario cuando este, voluntariamente, as\u00ed lo decide. No se trata de un concepto nuevo: ya en 1996 Hewlet Packard desarroll\u00f3 el banner m\u00e1s exitoso de aquella \u00e9poca inicial de Internet; en vez de un mero mensaje publicitario inclu\u00eda un juego llamado Pong que, bajo el logo de la firma, reproduc\u00eda el viejo videogame de ping-pong de las consolas de Atari de los 80 con el que el internauta pod\u00eda entretenerse; HP consigui\u00f3 cuadruplicar las visitas a su web pero este tipo de banners no tuvo continuidad debido a su complejidad t\u00e9cnica, tanto de desarrollo como de inclusi\u00f3n en el site.<\/p>\n

Los tiempos han cambiado y el desarrollo de la tecnolog\u00eda (el uso de estos anuncios ha crecido paralelamente al de la banda ancha) y la creatividad han permitido que en los \u00faltimos tiempos los Rich Media Ads se hayan convertido en una de las herramientas m\u00e1s utilizadas en la publicidad online. Seg\u00fan el IAB (Interactive Advertising Bureau) el a\u00f1o pasado se ha superado la cifra de 1,5 millones de d\u00f3lares en gasto de los anunciantes en Rich Media, lo que supone un 14% del gasto total en marketing digital y un tercio de todo lo invertido en publicidad online por la compa\u00f1\u00edas Fortune 500.<\/p>\n

Los Rich Media Ads que mejor resultado est\u00e1n dando son aquellos que, activados por el usuario al pasar por encima con el rat\u00f3n, incluyen un v\u00eddeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado. Este contenido multimedia se hospeda en un servidor de streaming (v\u00eddeo bajo demanda) de un tercero que lleva al cabo la descarga mientras el v\u00eddeo ya se est\u00e1 viendo en el medio online (peri\u00f3dico, portal, etc.) en el que incluimos el anuncio. Dos son las ventajas m\u00e1s evidentes: resulta mucho m\u00e1s f\u00e1cil captar la atenci\u00f3n del navegante; y se puede transmitir con mucho m\u00e1s detalle el concepto de lo que se quiere vender. Pero la principal ventaja no es tan intuitiva: se puede medir con mucho m\u00e1s detalle que en los banners tradicionales (en los que s\u00f3lo se sab\u00eda cu\u00e1ntas personas lo hab\u00edan visto y cu\u00e1ntas hab\u00edan visitado la p\u00e1gina destino) la interactividad del anuncio con el usuario y ver qu\u00e9 es lo que realmente le interesa: cu\u00e1nto tiempo pasa vi\u00e9ndolo, en qu\u00e9 punto abandona, qu\u00e9 partes del v\u00eddeo le han interesado m\u00e1s, si lo ha rebobinado, si ha activado el sonido, etc.<\/p>\n

Como vemos este nuevo concepto magnifica la dimensi\u00f3n a los viejos banners, que desde el punto de vista publicitario se han \u201checho mayores\u201d y adquirido categor\u00eda de anuncios, con lo que supone de profesionalizaci\u00f3n en el desarrollo de los mismos. \u00bfCre\u00e9is que los departamentos de dise\u00f1o agencias online de nuestro pa\u00eds, muchas veces a\u00fan controlados por inform\u00e1ticos reconvertidos, est\u00e1n listos para asumir el reto?<\/p>\n

Fuente: Manuel Alonso Coto in E-MARKETING<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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