{"id":1379,"date":"2011-01-26T09:25:31","date_gmt":"2011-01-26T08:25:31","guid":{"rendered":"http:\/\/creaerte.com\/live\/?p=1379"},"modified":"2011-01-26T09:27:09","modified_gmt":"2011-01-26T08:27:09","slug":"atencion-porque-se-ha-inventado-el-retro-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/atencion-porque-se-ha-inventado-el-retro-marketing\/","title":{"rendered":"Atenci\u00f3n, porque se ha inventado el retro-marketing"},"content":{"rendered":"

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Hace ya un par de a\u00f1os que JJ Abrams comisari\u00f3 un n\u00famero especial de la revista Wired<\/a>. En la misma, aparte de coordinar contenidos y dem\u00e1s Abrams escribi\u00f3 (o eso es lo que se sospecha) un art\u00edculo titulado Musical Mystery Tour: Messages Embedded in Your Favorite Album<\/em><\/a>. En el mismo se hablaba de los jerogl\u00edficos ocultos en los discos de algunos grupos musicales (siendo el ejemplo m\u00e1s trillado el de \u00abPaul est\u00e1 muerto\u00bb de los Beatles). Pues bien, Abrams (o su vasallo) mencionaba en la pieza a un grupo, \u00abm\u00edtico\u00bb seg\u00fan \u00e9l, llamado Violet Sedan Chair, cuyo disco Seven suns<\/em>, conten\u00eda algunos temas capaces de producir \u00abalucinaciones\u00bb a aquellos\/as que lo escucharan en determinadas condiciones ac\u00fasticas. El asunto no fue a m\u00e1s, una referencia curiosa en un art\u00edculo sin excesiva trascendencia. Sin embargo, cuando en el \u00faltimo cap\u00edtulo de la serie Fringe<\/em><\/a> apareci\u00f3 como invitado el actor Christopher Lloyd (recordado por su papel de cient\u00edfico chiflado en la trilog\u00eda de Regreso al futuro<\/em>) interpretando al teclista de la supuesta banda muchos empezaron a temerse lo peor. Poco despu\u00e9s una fan de la serie encontraba el vinilo de Violet Sedan Chair en una tienda de discos de segunda mano en Seattle, los foros empezaban a hablar de casos similares en San Francisco y Los \u00c1ngeles y varios temas de la presunta banda aparec\u00edan -rizando el rizo- en Youtube.<\/p>\n

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Ahora ya empieza a quedar meridianamente claro que Abrams (creador de bombazos como Perdidos<\/em>) hab\u00eda metido otro gol por la escuadra al crear un concepto que jam\u00e1s se hab\u00eda visto en el mundo de la televisi\u00f3n: el marketing retroactivo.<\/p>\n

Dos a\u00f1os ha tardado el fan en encajar las piezas del rompecabezas: cuando Walter Bishop (el mad doctor<\/em> que protagoniza Fringe<\/em>, interpretado por John Noble) se pas\u00f3 el \u00faltimo episodio de la serie hablando de las bondades de la banda y el supuesto teclista aparece por ah\u00ed interpretado por un icono del cine de fiesta y palomitas es que algo huele raro: ni la formaci\u00f3n existe, ni ha existido, ni -aunque nunca se sabe- existir\u00e1. Todo ha sido una invenci\u00f3n, un juego de manos, un brillant\u00edsimo truco de magia.<\/p>\n

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De momento nadie ha abierto la boca para reconocer nada. Pero la campa\u00f1a viral puede considerarse desde ya (y hablando en t\u00e9rminos anglosajones) el pay off<\/em> m\u00e1s dilatado de la historia de la tele y lo que si se sabe es que los vinilos, ilustrados al m\u00e1s puro estilo vintage<\/em> para darle lustro al asunto, se han convertido ya en una codiciada pieza de coleccionismo (a precios astron\u00f3micos, obviamente).<\/p>\n

Mientras tanto Fringe<\/em>, una deliciosa serie que no para de crecer en ambici\u00f3n y resultados, lucha consigo misma para sobrevivir a una temporada en la que los espectadores no le han sido todo lo fieles que se le supon\u00eda. El \u00faltimo -y temido- movimiento de la cadena estadounidense Fox, casa madre del proyecto de Abrams, ha sido trasladarla a la noche de los viernes, considerado por los expertos el cementerio de series por excelencia donde van a morir los que est\u00e1n a punto de ser borrados del mapa (la parrilla en este caso). Sin embargo, y para sorpresa de muchos, la serie ha resucitado y en su primer viernes ha enga\u00f1ado a la parca y se ha hecho con casi cinco millones de espectadores. Al final va a resultar que el marketing -por delirante, estramb\u00f3tico y retorcido que sea- funciona.<\/p>\n

Toni Garc\u00eda – El Pa\u00eds.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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