{"id":17257,"date":"2015-06-29T11:02:04","date_gmt":"2015-06-29T10:02:04","guid":{"rendered":"http:\/\/creaerte.com\/live\/?p=17257"},"modified":"2015-08-21T09:30:04","modified_gmt":"2015-08-21T08:30:04","slug":"always-inventando-palabras-para-tratar-el-cancer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/always-inventando-palabras-para-tratar-el-cancer\/","title":{"rendered":"Always, inventando palabras para tratar el c\u00e1ncer"},"content":{"rendered":"

No es la primera vez que hablamos de publicidad<\/strong> que resuelve problemas reales. La semana pasada ya lo hicimos sobre una campa\u00f1a<\/a> de marketing<\/strong> en la que Samsung<\/a> inclu\u00eda pantallas de alta definici\u00f3n en la parte trasera de camiones de gran tonelaje para facilitar la visibilidad de los coches que quer\u00edan hacer un adelantamiento.<\/p>\n

Hoy, en Creaerte<\/a>, es el turno del c\u00e1ncer cervicouterino<\/strong>, principal causa de muerte en las mujeres ind\u00edgenas de M\u00e9xico<\/strong>.<\/p>\n

Uno de los motivos es que en su idioma no existen palabras para referirse al aparato reproductor femenino por ser consideradas tab\u00fa. Esto supone un gran inconveniente para los m\u00e9dicos que intentan hacer un diagn\u00f3stico preciso para un tratamiento eficaz, de modo que la marca de productos de higiene femenina Always<\/strong>, a trav\u00e9s de la agencia Leo Burnett M\u00e9xico<\/strong>, ha llevado a cabo una campa\u00f1a junto a soci\u00f3logos, ling\u00fcistas y m\u00e9dicos cercanos a la comunidad ind\u00edgena para poner soluci\u00f3n y crear as\u00ed las palabras que necesitan para conocer mejor su cuerpo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se trata de la campa\u00f1a ganadora del Grand Prix<\/strong> en los premios Lions Health<\/strong>, ceremonia previa al Festival de Cannes<\/strong>.<\/p>\n

Ilustrado el proceso en un v\u00eddeo<\/strong> promocional, lo mejor, como siempre, es verlo para entenderlo.<\/p>\n