{"id":19385,"date":"2016-04-25T12:23:00","date_gmt":"2016-04-25T11:23:00","guid":{"rendered":"http:\/\/creaerte.com\/live\/?p=19385"},"modified":"2016-04-25T12:33:52","modified_gmt":"2016-04-25T11:33:52","slug":"juego-de-tronos-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/juego-de-tronos-marketing\/","title":{"rendered":"Juego de Tronos y sus ense\u00f1anzas sobre marketing"},"content":{"rendered":"<p>La pasada madrugada tuvo lugar el estreno de la sexta temporada de <strong>Juego de Tronos<\/strong>, un fen\u00f3meno que desde el principio se ha convertido en un producto viral. En un primer momento, las novelas de George R.R. Martin eran consumidas por un p\u00fablico que podemos considerar minoritario. Actualmente, la adaptaci\u00f3n televisiva ha acabado devorando a la saga literaria. M\u00e1s all\u00e1 de la trama argumental, gran parte del \u00e9xito se cimenta en una efectiva <strong>estrategia de marketing<\/strong>, cuyos aspectos desglosamos hoy.<\/p>\n<p>Desde el momento en que concluy\u00f3 la quinta temporada, los creadores comenzaron a promocionar la sexta. Pero lo han hecho de una manera cuidada y planificada. En vez de introducir im\u00e1genes o tr\u00e1ilers de forma agresiva, la cadena que posee los derechos (HBO), ha ido lanzando los contenidos de una forma comedida, alimentando as\u00ed la expectaci\u00f3n. Esto ha dado lugar a millones de teor\u00edas y comentarios en internet y redes sociales. El objetivo, conseguido: ser un tema de actualidad pr\u00e1cticamente a diario. Como ejemplo, el primer tr\u00e1iler, en el que no se desgranaba ning\u00fan avance. Se opt\u00f3 por crear una historia que alimentaba el suspense. Adem\u00e1s, ha llegado un momento en el que la emisi\u00f3n ha alcanzado a la trama escrita. Por tanto, todo lo que ocurra a partir de ahora ser\u00e1 nuevo para los televidentes.<\/p>\n<p><iframe width=\"654\" height=\"368\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OmrA8nOZF2Q\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Posteriormente han aparecido m\u00e1s contenidos audiovisuales y gr\u00e1ficos que han seguido la misma din\u00e1mica, generar expectaci\u00f3n sin desglosar muchos detalles de la trama. Podemos se\u00f1alar que, por la forma en la que han contado las historias todo este tiempo, en HBO son expertos del <strong>storytelling<\/strong>, lo que demuestra que conocen muy bien a su p\u00fablico.<\/p>\n<p>Han sido numerosas las ocasiones en las que alg\u00fan t\u00e9rmino, concepto o personaje de Juego de Tronos ha sido trending topic mundial. Para conseguirlo, muchos meses antes del estreno de las temporadas, los productores empezaron a aparecer en entornos sociales hablando sobre la propia serie, alimentando con ello el debate.<\/p>\n<p>En cuanto al plan seguido en <strong>redes sociales<\/strong>, la cadena cuenta con un community manager dedicado exclusivamente a aspectos ligados a la serie. Este responsable no solo hace comentarios en \u00e9pocas de emisi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n genera conversaciones y <strong>contenidos relevantes<\/strong> todo el a\u00f1o. Para potenciar a\u00fan m\u00e1s el fen\u00f3meno, HBO ha creado una comunidad de <strong>influencers<\/strong>. Sin duda, uno de los mecanismos m\u00e1s efectivos del marketing actual. <\/p>\n<p>A ello hay que sumarle las estrategias tradicionales, como por ejemplo campa\u00f1as de <strong>street marketing<\/strong> que no hacen m\u00e1s que aumentar el <strong>engagement<\/strong> y el atractivo del producto. Al igual que los tr\u00e1ilers, algunas de estas acciones tambi\u00e9n han logrado generar una gran expectaci\u00f3n.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing.jpg\" alt=\"juego-de-tronos-street-marketing\" width=\"654\" height=\"368\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19388\" srcset=\"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing.jpg 654w, https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-384x216.jpg 384w, https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-624x351.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 654px) 100vw, 654px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-3.jpg\" alt=\"juego-de-tronos-street-marketing-3\" width=\"654\" height=\"368\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19389\" srcset=\"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-3.jpg 654w, https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-3-384x216.jpg 384w, https:\/\/www.creaerte.com\/live\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/juego-de-tronos-street-marketing-3-624x351.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 654px) 100vw, 654px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pasada madrugada tuvo lugar el estreno de la sexta temporada de Juego de Tronos, un fen\u00f3meno que desde el principio se ha convertido en un producto viral. 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