{"id":19452,"date":"2016-05-03T12:21:15","date_gmt":"2016-05-03T11:21:15","guid":{"rendered":"http:\/\/creaerte.com\/live\/?p=19452"},"modified":"2016-05-03T16:01:02","modified_gmt":"2016-05-03T15:01:02","slug":"el-logotipo-y-las-tres-politicas-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/el-logotipo-y-las-tres-politicas-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"El logotipo y las tres pol\u00edticas de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>En el mundo de las marcas hay de todo, como en botica. Hoy hacemos estaci\u00f3n con parada en la pol\u00edtica de los grandes anunciantes y nos ce\u00f1imos a los tres casos m\u00e1s significativos en cuanto a la gesti\u00f3n de sus logotipos. Los hay inalterados, redise\u00f1ados y nuevos. Tres visiones bien diferenciadas que cuentan con sus pros y sus contras.<\/p>\n<p>En el primero de los casos, no hay persona que no haya visto alguna vez en su vida un envase de vaselina <strong>Gal<\/strong>. Tanto su marca como su formato han permanecido a la pr\u00e1ctica inalterados con el paso de los a\u00f1os, hasta el punto de que su estilo retro puede considerarse como uno de sus principales activos en el actual mercado. A su favor, el peso de la historia y la credibilidad. Marcas perpetuas que, en ocasiones, ya son parte del imaginario colectivo.<\/p>\n<p>El segmento m\u00e1s habitual es el de la actualizaci\u00f3n y el redise\u00f1o. Para adaptarse a las cambiantes tendencias visuales y de la comunicaci\u00f3n corporativa, no son pocas las marcas que, manteniendo el peso espec\u00edfico de su identidad, realizan una lavado de cara. Una pol\u00edtica a la que recurren las inmensa mayor\u00eda de las grandes marcas.<\/p>\n<p>El terreno apto para valientes, y no exento de riesgos, es el de la configuraci\u00f3n de un nuevo logotipo que rompa con la idea predeterminada. En este escenario tenemos ejemplos de todos los tipos, desde fiascos hasta nuevos trabajos que han servido como trampol\u00edn para competir en el mercado. Es el caso, entre otros muchos, de <a href=\"http:\/\/creaerte.com\/live\/la-nueva-identidad-de-endesa-a-debate\/\" target=\"_blank\">Endesa<\/a>, con un cambio al que ya dedicamos algunas l\u00edneas en esta misma tribuna. <\/p>\n<p>En ocasiones, no contentos con la mera transformaci\u00f3n, tambi\u00e9n hay quien redefine incluso el nombre de su producto. Un caso recordado es el de <strong>Natillas Danone<\/strong>, con fuerte presencia televisiva en la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90. Ahora, tambi\u00e9n con gran fujo en plataformas de exhibici\u00f3n, lo hace bajo el nombre de <strong>Danet<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo de las marcas hay de todo, como en botica. 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