{"id":20689,"date":"2016-10-07T09:00:29","date_gmt":"2016-10-07T08:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=20689"},"modified":"2016-10-07T09:12:26","modified_gmt":"2016-10-07T08:12:26","slug":"redacciones-vs-departamentos-comerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/redacciones-vs-departamentos-comerciales\/","title":{"rendered":"\u00bfRedacciones vs departamentos comerciales?"},"content":{"rendered":"<p>Si hay un asunto que en el <strong>gremio period\u00edstico<\/strong> es algo as\u00ed como un <strong>tab\u00fa<\/strong>, es la peculiar relaci\u00f3n entre las <strong>redacciones<\/strong> de los medios de comunicaci\u00f3n y los <strong>departamentos comerciales<\/strong>. Tensiones, tiras y aflojas\u2026 \u00bfSon realmente nocivas estas discrepancias para el ejercicio y el buen funcionamiento del entramado? No siempre, e incluso en ocasiones pueden resultar enriquecedoras. Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto es cierta la percepci\u00f3n de la existencia de <strong>presiones<\/strong>?<\/p>\n<p>Nuestra idea hoy pasa por <strong>desmitificar<\/strong> una visi\u00f3n generalizada que, al menos en lo que respecta a peque\u00f1os y medianos <strong>anunciantes<\/strong>, no es del todo cierta. Es evidente que de ellos, ya sean del sector p\u00fablico o privado, procede la mayor parte del <strong>sustento econ\u00f3mico<\/strong> para los medios. Pero, \u00bftienen por este motivo el derecho a instar a los departamentos comerciales y de marketing a promulgar acciones de <strong>injerencia <\/strong>en los <strong>contenidos informativos<\/strong>? A nuestro juicio, la respuesta es que no.<\/p>\n<p>La <strong>relaci\u00f3n<\/strong> comercial entre dos partes puede desembocar en <strong>gui\u00f1os<\/strong> y peque\u00f1os favores propios del desarrollo de un trabajo, pero nunca en <strong>extorsi\u00f3n<\/strong> o chantaje. En ocasiones, los anunciantes pretenden de forma equivocada colocar contenidos <strong>irrelevantes<\/strong> en los espacios informativos, pensando quiz\u00e1s que tienen adquirido ese derecho tan solo por ser cliente del medio. Por supuesto, la l\u00ednea editorial suele imponerse para firmar la negativa, salvo contadas excepciones.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde entra en juego la funci\u00f3n del <strong>gabinete de prensa<\/strong>, un servicio cada vez m\u00e1s demandado. El <strong>libre mercado<\/strong> y la feroz competencia ya no favorece a aquel que simplemente se publicita, sino al que, adem\u00e1s de eso, confiere un <strong>valor a\u00f1adido a su producto<\/strong> con una comunicaci\u00f3n propia y profesionalizada con el objetivo de ganarse una posici\u00f3n privilegiada en los medios informativos. Y en esta casa contamos con contrastada experiencia para brindar este servicio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hay un asunto que en el gremio period\u00edstico es algo as\u00ed como un tab\u00fa, es la peculiar relaci\u00f3n entre las redacciones de los medios de comunicaci\u00f3n y los departamentos comerciales. Tensiones, tiras y aflojas\u2026 \u00bfSon realmente nocivas estas discrepancias para el ejercicio y el buen funcionamiento del entramado? No siempre, e incluso en ocasiones pueden resultar enriquecedoras. 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