‘Si quieres, ll\u00e1mame’. Es lo que debi\u00f3 pensar la agencia de publicidad sueca INGO Stockholm cuando cre\u00f3 la campa\u00f1a \u2018The Swedish Number\u2019 para la Sweden\u2019s Tourist Association (Asociaci\u00f3n Sueca de Turismo). El proyecto fue ideado para la promoci\u00f3n tur\u00edstica del pa\u00eds y, lejos de caer en los t\u00f3picos del sector, apost\u00f3 por una campa\u00f1a diferente y atrevida. <\/p>\n
Vamos a los hechos. La oficina de turismo sueca puso a disposici\u00f3n de los usuarios un n\u00famero de tel\u00e9fono para poner en contacto a viajeros y ciudadanos. Cuando el usuario llama, al otro lado de la l\u00ednea hay un ciudadano sueco dispuesto a aconsejarle sobre la visita, as\u00ed como a recomendar lugares, a hablar de las tradiciones o de la gastronom\u00eda. Toda la informaci\u00f3n de la mano de los que mejor conocen Suecia: sus ciudadanos. <\/p>\n
La estrategia fue una iniciativa rompedora. Durante los 79 d\u00edas que estuvo en marcha se recibieron casi 200.000 llamadas de 190 pa\u00edses. La receta era simple. Aunaron los caballos ganadores del marketing: el v\u00eddeo online, la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles y la transmisi\u00f3n de experiencias y emociones, y lo sumaron al aspecto diferenciador que debe contener toda buena estrategia mercadot\u00e9cnica, en este caso con la intervenci\u00f3n de los embajadores locales. <\/p>\n