{"id":21509,"date":"2017-02-20T12:17:41","date_gmt":"2017-02-20T11:17:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=21509"},"modified":"2017-02-20T15:35:26","modified_gmt":"2017-02-20T14:35:26","slug":"publicidad-para-dummies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/publicidad-para-dummies\/","title":{"rendered":"Publicidad para dummies"},"content":{"rendered":"

Cuando consumimos publicidad podemos intervenir de una manera m\u00e1s o menos objetiva, mostrando la opini\u00f3n que nos genera la campa\u00f1a, incluso emitiendo juicios sobre el formato o el dise\u00f1o. El problema aparece cuando tenemos que hablar de publicidad<\/strong> en un sector que se reinventa y donde, por esa continua actualizaci\u00f3n, surgen t\u00e9rminos y conceptos nuevos constantemente. \u00bfEmpezamos?<\/p>\n

Salimos al mercado y necesitamos una publicidad atractiva. Lo primero que vamos a poner sobre la mesa es el claim\u2026 \u00bfeh?. S\u00ed, el slogan o lema. Esa frase magn\u00edfica que, con pocos caracteres, va a resumir, ensalzar y convertir en ventas un producto. Con el claim elaborado y aceptado vamos a lanzar la campa\u00f1a al mercado. Lo primero es definir nuestro target, o lo que es lo mismo, el p\u00fablico a quien va dirigida la acci\u00f3n. Una vez claro este aspecto, toca decidir si queremos una acci\u00f3n ATL<\/strong> (Above the line) o BTL<\/strong> (Below the line). No os preocup\u00e9is, es lo mismo que decidir a trav\u00e9s de canales masivos (medios convencionales) o no masivos (product placement, mupi, street marketing\u2026). <\/p>\n

\u00bfDudas con el soporte? Resolvemos algunas. El product placement es la inserci\u00f3n reiterada de un producto dentro de una serie, pel\u00edcula o videoclip como si formara parte de la narraci\u00f3n. Los mupis son soportes publicitarios colocados en las calles de las ciudades. La publicidad de las marquesinas de toda la vida. El street marketing se refiere a las acciones en espacios p\u00fablicos, tras customizarlos, y donde la gente puede interaccionar. <\/p>\n

Y todo esto para conseguir un buen engagement. \u00bfEngagement? Literalmente significa compromiso y es la medici\u00f3n de los resultados de una campa\u00f1a. Se refiere a la capacidad de generar relaciones s\u00f3lidas y duraderas con nuestros clientes<\/strong>. Al fin y al cabo, ese es el objetivo de la publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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