{"id":21841,"date":"2017-04-27T09:11:30","date_gmt":"2017-04-27T08:11:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=21841"},"modified":"2017-04-27T09:12:31","modified_gmt":"2017-04-27T08:12:31","slug":"marcas-dan-nombre-genericos-regalo-envenenado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/marcas-dan-nombre-genericos-regalo-envenenado\/","title":{"rendered":"Marcas que dan nombre a gen\u00e9ricos; un regalo envenenado"},"content":{"rendered":"<p>No es ni mucho menos la norma, pero en contadas ocasiones hay un aspecto que pesa m\u00e1s que el trabajo realizado alrededor de la <strong>identidad de marca<\/strong> o el <strong>branding<\/strong>; el hecho de ser <strong>pioneros<\/strong>.<\/p>\n<p>En esta entrada nos referimos a aquellos nombres de <strong>marca<\/strong> que, quiz\u00e1s sin quererlo, pasaron a dar nombre al <strong>tipo de<\/strong> <strong>producto<\/strong>, al menos entre buena parte de los estratos sociales. Ejemplos sobran: <strong>Danone<\/strong> para los yogures, <strong>Kleenex<\/strong> para los pa\u00f1uelos de papel, o <strong>Chiclets<\/strong> para la goma de mascar. Hasta tal punto es as\u00ed que en el segundo y en el tercer caso, incluso, se adaptaron nombres al espa\u00f1ol como sin\u00f3nimo de los productos gen\u00e9ricos (<strong>cl\u00ednex<\/strong> y <strong>chicles<\/strong>).<\/p>\n<p>Lo que muchos pueden pensar que es una jugada maestra a cargo de estas firmas, tiene un doble filo, pues de nada sirve permanecer constantemente en el imaginario colectivo sin otorgar un <strong>valor a\u00f1adido<\/strong> a la marca para <strong>diferenciarla<\/strong> respecto a la <strong>competencia<\/strong>. <\/p>\n<p>Es por ello por lo que, en un mercado leonino, incluso los <strong>regalos<\/strong> ca\u00eddos del cielo pueden resultar <strong>envenenados<\/strong> si no se depura el trabajo de marca. Una labor que debe ser constante y regular en un universo que apenas permite vivir de las rentas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es ni mucho menos la norma, pero en contadas ocasiones hay un aspecto que pesa m\u00e1s que el trabajo realizado alrededor de la identidad de marca o el branding; el hecho de ser pioneros. 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