Psicol\u00f3gicamente las emociones alteran la atenci\u00f3n, hacen que se pongan en marcha ciertas conductas y se activan redes relevantes en la memoria.<\/p>\n
El Neuromarketing en su investigaci\u00f3n explica c\u00f3mo se relacionan las zonas cerebrales con el comportamiento de los consumidores al elegir una marca o comprar un producto lanzado publicitariamente.<\/p>\n
Se realizan tres medidas cuando el cerebro est\u00e1 expuesto a un mensaje:<\/p>\n
– Atenci\u00f3n;<\/strong> es f\u00e1cil de captar en un anuncio, normalmente tiene un valor alto.<\/p>\n – Emoci\u00f3n;<\/strong> debe oscilar durante el anuncio de alta a baja, teniendo en cuenta que si la emoci\u00f3n es muy alta produce fatiga y hay que reducirla progresivamente para conseguir la efectividad del anuncio.<\/p>\n – Memoria;<\/strong> lo m\u00e1s dif\u00edcil de lograr. La marca ha de mostrarse en los primeros momentos en los que intentemos captar la atenci\u00f3n de los consumidores para fijar su recuerdo al terminar el anuncio.<\/p>\n