{"id":23939,"date":"2018-07-19T12:14:46","date_gmt":"2018-07-19T11:14:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=23939"},"modified":"2018-07-19T12:14:46","modified_gmt":"2018-07-19T11:14:46","slug":"naturgy-estrategia-proyeccion-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/naturgy-estrategia-proyeccion-internacional\/","title":{"rendered":"Naturgy y su estrategia de proyecci\u00f3n internacional"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>elecci\u00f3n de un nombre <\/strong>es una decisi\u00f3n muy <strong>importante<\/strong> para una empresa. Pero a veces, por diferentes motivos, <strong>es necesario cambiarlo<\/strong>. Esta es una <strong>apuesta arriesgada<\/strong> aunque, desde luego, es una carta que en ocasiones es necesaria jugar. Hasta <strong>Google <\/strong>cambi\u00f3 su antigua denominaci\u00f3n, <strong>BackRub<\/strong>, inspirados en el <strong>g\u00fagol<\/strong>, el descomunal <strong>n\u00famero 10<sup>100<\/sup><\/strong> por su ambici\u00f3n de <strong>abarcar infinidad de webs<\/strong> en internet.<\/p>\n<p>Existen muchos <strong>buenos motivos<\/strong> para cambiar el nombre de una empresa. Las <strong>fusiones<\/strong> entre ellas, que la<strong> percepci\u00f3n de la marca<\/strong> no sea exactamente la que se pretende, o que se quiera dar <strong>proyecci\u00f3n internacional<\/strong> o <strong>divergir<\/strong> y <strong>ampliar<\/strong> mercados son motivos suficientes para hacerlo. Este proceso viene acompa\u00f1ado de <strong>una serie de importantes cambios<\/strong> que pueden modificar por completo la <strong>identidad corporativa<\/strong>: <strong>denominaci\u00f3n social<\/strong>, <strong>logotipo<\/strong>, <strong>c\u00f3digos de<\/strong> <strong>colores<\/strong>, <strong>papeler\u00eda<\/strong>\u2026<\/p>\n<p>Un caso muy reciente ha sido el de <strong>Gas Natural Fenosa<\/strong>, ahora <strong>Naturgy<\/strong>. Un cambio de <strong>tipograf\u00eda<\/strong>, un <strong>color <\/strong>m\u00e1s \u201cel\u00e9ctrico\u201d y la <strong>estilizaci\u00f3n y simplificaci\u00f3n<\/strong> de la mariposa son los rasgos m\u00e1s caracter\u00edsticos de esta <strong>nueva imagen<\/strong>. Detr\u00e1s, una aspiraci\u00f3n a la <strong>consolidaci\u00f3n internacional<\/strong> a trav\u00e9s de un nombre m\u00e1s <strong>directo<\/strong>, <strong>simple <\/strong>y que <strong>engloba todo<\/strong> lo que representa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La elecci\u00f3n de un nombre es una decisi\u00f3n muy importante para una empresa. Pero a veces, por diferentes motivos, es necesario cambiarlo. Esta es una apuesta arriesgada aunque, desde luego, es una carta que en ocasiones es necesaria jugar. 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