{"id":25085,"date":"2019-04-25T09:53:44","date_gmt":"2019-04-25T08:53:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=25085"},"modified":"2019-04-25T10:18:56","modified_gmt":"2019-04-25T09:18:56","slug":"publicidad-programatica-video-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/publicidad-programatica-video-online\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica y v\u00eddeo online"},"content":{"rendered":"<p>Nunca los <strong>anunciantes<\/strong> han tenido como en la actualidad la posibilidad de llegar de forma tan <strong>directa<\/strong> a su <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong> sin desperdiciar apenas recursos en el intento. Las <strong>nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como el auge de las <strong>redes sociales<\/strong>, ya estandarizadas como parte indisoluble de la <strong>cotidianidad<\/strong> de los ciudadanos respecto a sus h\u00e1bitos de consumo, favorecen <strong>estrategias de comunicaci\u00f3n<\/strong> cada vez m\u00e1s <strong>certeras<\/strong>. Es aqu\u00ed donde entra la <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong>, basada tanto en <strong>datos demogr\u00e1ficos<\/strong> \u2013edad, g\u00e9nero, posici\u00f3n social, etc.\u2013 como <strong>geogr\u00e1ficos<\/strong>. A estos dos campos se suman los algoritmos basados en las <strong>preferencias<\/strong> de cada consumidor para afinar a\u00fan m\u00e1s los <strong>criterios<\/strong>.<\/p>\n<p>Las mejoras experimentadas en los \u00faltimos a\u00f1os, as\u00ed como la <strong>estandarizaci\u00f3n<\/strong> de las <strong>m\u00e9tricas<\/strong>, hacen que dentro de la estrategia de compra de espacios para exhibir publicidad program\u00e1tica el <strong>v\u00eddeo online<\/strong> se haya posicionado como uno de los principales baluartes, al ser consumido preferentemente a trav\u00e9s de <strong>dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. <\/p>\n<p>Este nuevo escenario no solo ha obligado a introducir importantes cambios en cuanto a la realizaci\u00f3n de piezas. Los <strong>antiguos spots<\/strong> de televisi\u00f3n se han visto adelantados por la derecha, hasta el punto de que las propias casas creativas han tenido que crear <strong>adaptaciones al \u00e1mbito digital<\/strong>, donde impera la tendencia de frescos y din\u00e1micos formatos &#8216;<strong>lifestyle<\/strong>&#8216;, basados en los <strong>estilos de vida<\/strong>. Solo as\u00ed se puede competir ante tantos <strong>est\u00edmulos<\/strong> a los que los usuarios se enfrentan en la red. <\/p>\n<p>Por todo ello, el <strong>marketing audiovisual<\/strong> no solo es hoy una mera parte del resultado de una estrategia de campa\u00f1a, sino que adem\u00e1s se ha convertido en uno de los pilares bajo el que colocar los <strong>cimientos de la acci\u00f3n global<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nunca los anunciantes han tenido como en la actualidad la posibilidad de llegar de forma tan directa a su p\u00fablico objetivo sin desperdiciar apenas recursos en el intento. 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