{"id":25743,"date":"2019-07-23T08:33:03","date_gmt":"2019-07-23T07:33:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.creaerte.com\/live\/?p=25743"},"modified":"2019-07-23T08:35:38","modified_gmt":"2019-07-23T07:35:38","slug":"la-inversion-publicitaria-busca-otras-vias-detrimento-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/la-inversion-publicitaria-busca-otras-vias-detrimento-la-television\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria busca otras v\u00edas en detrimento de la televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> es un buen term\u00f3metro para comprobar cu\u00e1les son las preferencias de los consumidores. En este sentido, la aparici\u00f3n de nuevas v\u00edas y canales de comunicaci\u00f3n contin\u00faan estableciendo un escenario muy diferente al existente hace tan solo algunos lustros.<\/p>\n<p>Es evidente que el flujo de inversi\u00f3n est\u00e1 cambiando de destino en la actualidad, seg\u00fan los intereses de las marcas, quienes buscan dar en la diana del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>En esta particular batalla, la <strong>televisi\u00f3n<\/strong> vuelve a pinchar en hueso. Aunque a\u00fan con una posici\u00f3n de privilegio, lejos quedan los tiempos en los que hab\u00eda codazos por entrar en los espacios publicitarios televisivos a un precio por entonces incluso superior a los que se contemplan en la actualidad. As\u00ed al menos lo avalan los datos elaborados por el <strong>\u00edndice i2P<\/strong> y recogidos por <a href=\"https:\/\/www.elmundo.es\/economia\/empresas\/2019\/07\/23\/5d35d2e8fc6c8370118b468e.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">El Mundo<\/a>. En este primer semestre de 2019 se observa un descenso en la inversi\u00f3n de hasta seis puntos respecto al mismo per\u00edodo de 2018. Tras pasar de 2.127 a 1.993 millones de euros, se trata de la mayor ca\u00edda experimentada en la \u00faltima d\u00e9cada, desde que se dejase atr\u00e1s la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>En esta ocasi\u00f3n los datos dicen m\u00e1s de lo que cuentan, demostr\u00e1ndose as\u00ed que los anunciantes est\u00e1n optando por otras f\u00f3rmulas de promoci\u00f3n como el <strong>marketing de contenidos<\/strong> o el <strong>v\u00eddeo online<\/strong> a trav\u00e9s de diferentes t\u00e9cnicas digitales de <strong>segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong> que permiten generar <strong>impactos<\/strong> entre el <strong>target<\/strong> a un menor precio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria es un buen term\u00f3metro para comprobar cu\u00e1les son las preferencias de los consumidores. 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