{"id":673,"date":"2010-05-03T17:28:30","date_gmt":"2010-05-03T16:28:30","guid":{"rendered":"http:\/\/prueba.creaerte.com\/?p=673"},"modified":"2012-10-23T10:29:00","modified_gmt":"2012-10-23T09:29:00","slug":"la-inversion-publicitaria-vuelve-a-crecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creaerte.com\/live\/la-inversion-publicitaria-vuelve-a-crecer\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria vuelve a crecer"},"content":{"rendered":"<h4><\/h4>\n<h4><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"\/live\/wp-content\/uploads\/2010\/05\/publi1.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"342\" \/><\/h4>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>De enero a marzo de 2010 la inversi\u00f3n publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situ\u00e1ndose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, seg\u00fan los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex .<\/strong><\/h4>\n<p>De los medios convencionales que controla esta compa\u00f1\u00eda, cuatro han decrecido en sus cifras de inversi\u00f3n. La televisi\u00f3n, que es el primer medio por volumen de inversi\u00f3n, ha crecido el 1,9%, alcanzando una cifra de 584,7 millones de euros en los tres primeros meses del a\u00f1o. La prensa diaria, el segundo medio por su cuant\u00eda absoluta de inversi\u00f3n publicitaria, ha registrado en el per\u00edodo de enero a marzo de 2010 una ca\u00edda del 2,9% (situ\u00e1ndose en 244,6 millones de euros), pero en el mismo periodo de 2009 la ca\u00edda era de casi un 32%. Las radios se han situado en tercer lugar por su cifra de 116,1 millones, que representa una ca\u00edda del 1,2% de la inversi\u00f3n respecto a la alcanzada en el mismo per\u00edodo en 2009. En cuanto a las revistas, obtienen un volumen de negocio publicitario de 89,2 millones de euros, lo que supone una ca\u00edda del 7,8%.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de la televisi\u00f3n es Internet, por orden de volumen, el siguiente medio que presenta mayor crecimiento en el per\u00edodo, aumentando un 17,9% y llegando a 60 millones en los tres primeros meses del a\u00f1o. A continuaci\u00f3n, en cuanto a volumen de inversi\u00f3n, se sit\u00faan las ediciones dominicales. Crecen un 11,1% respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior y se sit\u00faan en una cifra de 14,6 millones de euros. Por \u00faltimo la inversi\u00f3n publicitaria en cine, la menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un fuerte crecimiento del 147,1%, que conviene interpretar teniendo en cuenta el peque\u00f1o volumen de su cifra, que es la menor dentro del conjunto de los medios convencionales, llegando a obtener una inversi\u00f3n publicitaria de 5,3 millones de euros en el per\u00edodo considerado.<\/p>\n<p><strong>El \u00abhueco\u00bb dejado por TVE<\/strong><\/p>\n<p>Las televisiones nacionales y auton\u00f3micas, con un crecimiento de 0,4%, absorben el hueco dejado por TVE , se\u00f1ala InfoAdex. La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n en los tres primeros meses de 2010 ha sido un 1,9% superior a la del per\u00edodo similar del a\u00f1o anterior, pasando de una cifra de 573,6 millones de euros de enero a marzo de 2009 a los 584,7 millones en el mismo per\u00edodo en este a\u00f1o.<\/p>\n<p>\u00abConviene se\u00f1alar que las cifras (&#8230;) han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisi\u00f3n, haciendo abstracci\u00f3n de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas\u00bb, se\u00f1ala la nota de prensa.<\/p>\n<p>De enero a marzo de 2010 ca\u00eddo en un 2,5% la inversi\u00f3n publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sit\u00fae en el 84,2%. A pesar de esta reducci\u00f3n, como estaba recogida en este grupo en el a\u00f1o anterior la inversi\u00f3n de TVE, que este a\u00f1o desaparece, las cuotas de mercado de sus componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este trimestre, indica InfoAdex.<\/p>\n<p>Publiespa\u00f1a-Tele 5 se mantiene como l\u00edder en volumen de facturaci\u00f3n en los tres primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del a\u00f1o anterior, lo que representa un crecimiento del 31,5%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 33,2%. ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posici\u00f3n, con un incremento del 20,3% en el per\u00edodo de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversi\u00f3n publicitaria de 167,9 millones y una participaci\u00f3n de mercado del 28,7%.<\/p>\n<p>Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del a\u00f1o anterior y alcanza un volumen de inversi\u00f3n publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%. Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor \u00edndice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturaci\u00f3n en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo per\u00edodo en este a\u00f1o, lo que sit\u00faa su cuota en el 10,3%.<\/p>\n<p><strong>Televisiones auton\u00f3micas<\/strong><\/p>\n<p>A su vez, la inversi\u00f3n publicitaria en las distintas televisiones auton\u00f3micas que emiten en Espa\u00f1a alcanz\u00f3 en los tres primeros meses del a\u00f1o la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% m\u00e1s que los 55,6 millones que se registraron en igual per\u00edodo en 2009. Esta evoluci\u00f3n hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que ten\u00eda en el per\u00edodo enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el per\u00edodo actual. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturaci\u00f3n de 8,5 millones sobre el mill\u00f3n y medio que ten\u00edan en el primer trimestre del a\u00f1o anterior, llegando a representar en este a\u00f1o el 1,5% del mercado.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n han mostrado un comportamiento positivo los Canales de Pago, que presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sit\u00faa su cuota de participaci\u00f3n en el 2,3% en el primer trimestre de 2010.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.elpais.com\/articulo\/sociedad\/inversion\/publicitaria\/vuelve\/crecer\/anos\/caida\/elpepusoc\/20100503elpepusoc_7\/Tes\">EL PAIS<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De enero a marzo de 2010 la inversi\u00f3n publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situ\u00e1ndose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, seg\u00fan los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex . 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