En Creaerte repasamos algunas claves para el éxito en la comunicación con ‘influencers’. Hoy terminamos esta miniserie tratando la relación entre estos líderes de opinión y las marcas.

Esta nueva tendencia de marketing puede ser muy fructífera para ambas partes pero, como cualquier otra campaña, debe tener un plan estratégico previo. Hay que tener en cuenta que, normalmente, estas personas no son profesionales de la comunicación, sino que se han posicionado como comunicadores y referentes entre su público por los contenidos que crean. De esta manera, la marca debe ofrecerles formación continua para que aborden nuestro producto o servicio sabiendo todo lo necesario sobre él.

También es importante conocer el estilo personal del ‘influencer’ y que el mensaje publicitario pueda adaptarse a su discurso de forma natural. Sería un error intentar cambiar su forma de comunicar para ajustarse a nuestro producto. Se debe mantener la esencia y autenticidad del creador de contenidos si queremos tener la repercusión y veracidad que pretendemos en la audiencia.

En resumen, la relación entre marca e ‘influencer’ debe ser estrecha, consiguiendo la mayor vinculación posible entre ambos. Se debe crear un mensaje conjunto sin perder la personalidad que hace único a nuestro comunicador.

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